Promovare afaceri, știri din business și comunicate de presă

Asa-numitul „brand book” sau manualul de identitate este primul pas in crearea unui brand. Acesta este un ghid de imagine al companiei, care prezinta o serie de informatii esentiale despre modalitatile prin care se poate comunica despre el. Cu alte cuvinte, un manual de identitate este cel care va specifica informatii precum: spatiul de siguranta al logo-ului, modalitatile de amplasare, tipul de font folosit in conceperea materialelor de promovare a companiei, codurile cromatice si culorile reprezentative pentru acesta, precum si alte specificatii pentru elementele vizuale de identitate.

Un astfel de instrument va fi extrem de util in orice moment si in orice etapa de consolidare a unui business, pentru ca va comunica designerilor/oamenilor de marketing regulile dupa care trebuie sa se ghideze in conceperea materialelor promotionale, a articolelor si asa mai departe. Astfel, comunicarea va fi uniforma in absolut toate mediile.

Importanta manualului de identitate pentru crearea unui brand

In cazul business-urilor mici sau abia lansate pe piata, manualul de identitate este o optiune, si nu un must-have, motiv pentru care uneori lipseste cu desavarsire. Importanta acestui instrument este foarte ridicata, iar acest lucru va fi relevat in timp, atunci cand echipele de marketing vor incerca sa comunice un mesaj unitar catre audienta, dar vor avea nevoie de reguli.

De exemplu: compania X doreste sa se promoveze online si offline, prin intermediul unui video cu text proiectat pe un display dintr-un mall, dar si prin intermediul unor campanii Adwords ce se folosesc de bannere. Pentru realizarea ambelor tipuri de materiale, se apeleaza la doua agentii distincte, fiecare pe domeniul ei de activitate. Ce tip de font vor folosi cele doua agentii? Unde vor amplasa logo-ul companiei? Ce culori vor utiliza in conceperea materialelor? Iar raspunsul pe care il vei da, ar putea fi „conteaza?”.

Ei bine, conteaza extrem de mult, iar aici intervine relevanta pentru crearea unui brand. Acest proces nu este altceva decat o modalitate de a spune povestea business-ului tau intr-un mod autentic. Stii deja ca Starbucks, de exemplu, foloseste culorile verde si alb si le vei recunoaste sigla in orice moment. Ei bine, la fel este si in cazul propriului tau business. Fiecare material trebuie sa urmeze aceeasi linie de comunicare.

Ce implica de fapt crearea unui brand?

Desigur, crearea unui brand inseamna mai mult decat realizarea si respectarea unui manual de identitate. Un brand este modalitatea prin care o companie „se povesteste” publicului sau. Fiecare experienta care se ofera consumatorului (de la tipul de muzica auzit intr-un anumit magazin si pana la imbracamintea vanzatorului de la ghiseu) este rezultatul urmat din crearea unui brand. Sa revenim la exemplu Starbucks: numele scris pe paharul tau, atunci cand iti cumperi o cafea, este rezultatul acestui proces. In aceeasi masura, modalitatile de comunicare in spatiul digital prin stilul de adresare uniform, aceeasi coloristica, aceeasi imagine, acelasi ton of voice, acelasi mod de pozitionare a siglei si asa mai departe face parte tot din segmentul de branding si trebuie sa urmeze regulile de definire a acestuia.

Pentru a concepe o strategie de branding eficienta, poti apela la sprijinul unor agentii full service. De exemplu, Fortin.Agency, cei care te pot ajuta aici sa iti definesti manualul de identitate, segmentul de public, strategia media si de comunicare, concurenta existenta si asa mai departe. Fortin.Agency efectueaza cercetari de piata si vine in sprijinul companiilor si cu servicii de implementare comunicare propriu-zise.

Mult succes!